Компания МТС продолжает активно развивать свои нетелеком-активы, и в рамках этого процесса значительные изменения коснулись рекламной «дочки» МТС — компании МТС AdTech. В декабре 2025 года было принято решение о реорганизации юридического лица МТС AdTech, которое из ООО преобразовано в акционерное общество — АО «МТС Рекламные технологии». Это решение стало частью подготовки компании к возможному IPO, которое, как ожидается, состоится в 2026 году. Важным шагом на этом пути стал и выбор нового генерального директора компании, которым стал Валерий Кашин — опытный специалист в области digital и programmatic-рекламы, а также один из пионеров рынка в России.
Причины реорганизации и подготовка к IPO МТС активно развивает свои нетелеком-активы через цифровую экосистему Erion, в которую входят различные компании и проекты в таких сферах, как IT, реклама, финтех и другие. Одним из ключевых направлений в рамках этой экосистемы является именно рекламная вертикаль МТС AdTech, которая за последние годы показала значительный рост. Реорганизация МТС AdTech в акционерное общество свидетельствует о том, что компания готовит бизнес к выходу на публичный рынок. Такой шаг должен предоставить дополнительные возможности для привлечения капитала и улучшения финансовых показателей. Ожидается, что в 2026 году, когда компания выйдет на биржу, она будет руководствоваться планом дальнейшего расширения и укрепления своей позиции на рынке цифровой рекламы.
Для того чтобы стать успешным игроком на фондовом рынке, МТС AdTech необходимо укрепить свою рыночную позицию и продолжить развитие высокотехнологичных продуктов в области рекламных технологий. Рекламные решения, которые предлагает компания, основаны на использовании искусственного интеллекта и больших данных. Эти продукты включают платформы для бизнеса и агентств, такие как «МТС Маркетолог» и «Маркетолог PRO», которые позволяют запускать рекламные кампании, опираясь на данные как от самой компании, так и от внешних поставщиков данных.
Продукты и технологии МТС AdTech Одним из наиболее заметных достижений МТС AdTech является разработка платформ для запуска programmatic-рекламы, то есть автоматизированного размещения и покупки рекламы через аукционы в реальном времени. Это решение привлекло внимание как крупных рекламодателей, так и рекламных агентств. В рамках своего предложения МТС также предлагает рекламные биржи, такие как AdEx, а также платформы для размещения рекламы через блогеров, например, Getblogger. Все эти решения используют передовые технологии, включая искусственный интеллект и обработку больших данных, что позволяет повышать эффективность рекламных кампаний.
В числе других интересных проектов МТС AdTech находятся такие как платформа «МедиаСкаут», которая занимается управлением рекламными данными, омниканальный маркетинг с использованием платформы МТС OmniChannel, а также технологический видеоселлер MTS Ads Premium Video. В 2025 году компания продемонстрировала впечатляющие результаты: выручка МТС AdTech за девять месяцев составила более 48,2 млрд рублей, а в III квартале 2025 года выручка увеличилась на 16,6%, достигнув 16,4 млрд рублей.
Планы IPO и текущие финансовые сложности МТС активно рассматривает возможность IPO своей рекламной «дочки», и это заявление сделано на фоне текущих финансовых вызовов компании. По состоянию на сентябрь 2025 года чистый долг МТС составил 426,3 млрд рублей, что является значительным бременем для компании. Аналитики отмечают, что IPO дочерних компаний, таких как МТС AdTech, станет важным шагом для снижения долговой нагрузки и привлечения новых инвестиций. Этот процесс важен как для улучшения финансовой устойчивости МТС, так и для привлечения внимания инвесторов, заинтересованных в росте рекламного бизнеса.
«IPO дочерних компаний — один из шагов для снижения долговой нагрузки и привлечения инвестиций», — говорили ранее аналитики «Альфа-Инвестиций». Это подтверждает стремление МТС к привлечению дополнительных ресурсов для развития своих бизнесов и дальнейшего укрепления их позиций на рынке.
Новый генеральный директор Валерий Кашин С назначением нового генерального директора, Валерия Кашина, МТС намерена усилить свою команду и продолжить успешное развитие рекламного бизнеса. Кашин — признанный эксперт в области AdTech и digital-рекламы в России, с опытом работы в крупнейших российских IT-компаниях. До прихода в МТС Кашин занимал важные позиции в «Яндексе», где работал с такими направлениями, как управление категориями «Яндекс Маркета», а также занимался развитием новых бизнесов, включая запуск направления трансграничной торговли и B2B-сервисов. Кашин также является одним из основателей и бывшим CEO одной из первых в России платформ для programmatic-рекламы — Auditorius.
Его опыт и репутация в отрасли позволят МТС AdTech успешно адаптироваться к вызовам рынка и продолжить свою стратегию роста. МТС подтверждает, что в рамках этой реорганизации Дмитрий Егудин, который исполнял обязанности гендиректора компании, сохранит за собой роль члена правления и директора по стратегии, что позволит обеспечить преемственность в управлении.
Перспективы и вызовы для МТС AdTech МТС AdTech продолжает оставаться одним из самых быстрорастущих бизнесов в экосистеме Erion. Однако перед компанией стоит ряд вызовов, связанных с высокой конкуренцией на рынке digital-рекламы, а также необходимостью адаптации к быстро меняющимся условиям рынка. В условиях роста затрат на цифровые технологии и повышенной потребности в инновационных решениях для бизнеса, МТС AdTech должна активно развивать новые продукты и улучшать существующие предложения.
Тем не менее, успешное IPO и правильная стратегия в области расширения и интеграции новых технологий могут позволить компании не только закрепиться на рынке, но и выйти на международную арену.