В последние годы социальные сети становятся неотъемлемой частью стратегий маркетинга и PR многих брендов, и такие мастера моды, как Стефано Габбана, с удовольствием пользуются этой возможностью для продвижения своего бренда. С учетом того, что интернет продолжает набирать популярность, а аудитория социальных сетей становится всё более разнообразной, дизайнеры и бренды активнее вовлекают поклонников в свою маркетинговую стратегию.
Стефано Габбана, как один из основателей знаменитого итальянского бренда Dolce & Gabbana, активно использует Instagram для взаимодействия с широкой аудиторией и повышения узнаваемости своего бренда. Однако его подход к пиару отличается от привычных методов: Габбана не ограничивается профессиональными моделями, а показывает, как его одежда выглядит на обычных людях. Такой подход позволяет создать образ бренда, который близок и доступен, что, безусловно, привлекает внимание поклонников и повышает интерес к коллекциям.
Одним из ярких примеров этого метода стал недавний пост в Instagram Стефано Габбана, на котором он разместил фотографию дочерей российского музыканта Стаса Михайлова. На снимке запечатлены две девочки – 7-летняя Иванна и 4-летняя Мария, которые были одеты в стильные сарафаны с лимонным принтом, ставшие хитом летней коллекции D&G. Эти сарафаны идеально подошли обеим малышкам, и Габбана не преминул похвалить их стиль, добавив к фото хэштег #realpeople, который стал своеобразной подписью его серии публикаций. Через такие снимки Стефано демонстрирует, что его одежда подходит не только профессиональным моделям с подиума, но и обычным людям, включая детей.
Этот пиар-ход не является чем-то новым для Габбаны, который ранее уже публиковал фотографии известных личностей, на которых они носят одежду от D&G. Одним из таких случаев стало изображение самого Филиппа Киркорова, который был одет в яркий и экстравагантный костюм от Dolce & Gabbana. Подобные публикации с участием знаменитостей и обычных людей позволяют бренду создать более доступный и приземлённый образ. Бренд становится ближе не только к элите, но и к обычному потребителю, который видит, что роскошные наряды могут носить не только звезды сцены и экрана.
Такой маркетинговый подход позволяет Габбана подчеркнуть универсальность своих коллекций. Неважно, является ли человек профессиональным моделью или просто поклонником моды — одежда от Dolce & Gabbana будет смотреться стильно и привлекательно в любом случае. Интересно, что Стефано также активно использует хэштеги, такие как #realpeople, чтобы привлечь внимание к этой идее и показать, что его бренд — это не только высококлассная мода для элиты, но и доступный стиль для всех. Важным элементом этого подхода является акцент на реальных людях, которые могут примерить одежду с подиума в обычной жизни.
Сетевая активность и вовлеченность в социальные сети позволили Стефано Габбана расширить аудиторию и укрепить лояльность поклонников бренда. Публикуя снимки обычных людей в одежде от Dolce & Gabbana, он не только подчеркивает демократичность бренда, но и вдохновляет своих поклонников на то, чтобы они смело носили и демонстрировали стильные вещи. Это привносит в мир моды что-то новое и делает его доступным для большего числа людей.
Интересный момент заключается в том, что такой подход также способствует большему вовлечению аудитории, которая видит на фото своих любимых знаменитостей, но также может увидеть на изображениях и «себя», что, безусловно, повышает интерес и желание приобрести одежду, которую носит кто-то «реальный». Стефано Габбана, таким образом, не только поднимает имидж своего бренда, но и стимулирует своим примером людей к тому, чтобы они обращали внимание на моду, считали её доступной и имели возможность выразить свой индивидуальный стиль с помощью качественной одежды.
Идея продвижения бренда через обычных людей и знаменитостей, которые, благодаря своим социальным медиа, становятся неотъемлемой частью маркетинговых стратегий, активно набирает популярность в мире моды. Возможно, в будущем другие дизайнеры и бренды будут следовать примеру Стефано Габбана, привлекая внимание к своей продукции через более широкое представление своих коллекций на реальных людях, не ограничиваясь только высококлассными подиумными шоу и профессиональными моделями.